В вопросе разбиралась Элина Александрова
SUSTAINABLE FASHION
ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ И ПОЧЕМУ МИР К ЭТОМУ СТРЕМИТСЯ
Термин sustainable fashion - это экологическое направление в моде, является очень перспективным трендом в fashion-индустрии, на русский понятие переводится как «осознанная мода». Такой подход предполагает бережное отношение к окружающей среде.
Индустрия моды является второй в мире по потреблению и загрязнению воды. Первое место занимает нефтепереработка и наносит наибольший урон природе. Ни для кого не секрет, что вскоре человечество столкнется с нехваткой водного ресурса. Статистика неутешительна — на изготовление одной хлопковой футболки уходит более двух тысяч литров воды. За несколько лет на покраску тканей может уйти объем равный средиземному морю. А огромное количество химикатов, пары которых выбрасываются в окружающую среду — загрязняют воздух и несут необратимые последствия для нашей планеты.
Крупные бренды начинают заменять натуральные ткани на синтетические и используют переработку текстильных материалов, которые негативно влияют на иммунитет человека. Всем известно, что в H&M можно сдать старую одежду на переработку, и при этом получить купон со скидкой на приобретение новой. Крупнейший агрегатор британских брендов ASOS запускает эко-линейки.

Stella McCartney еще в 2001 году отказалась от использования натуральной кожи и меха и занялась производством альтернативных материалов, ничем не уступающим по качеству их натуральным аналогам.

Tom Ford на показе Ready to Wear 18/19 представил зрителям куртки из искусственного меха, стоимость которых процентов на 20% превышала оригинал. Это не останавливает поклонников марки, дизайнер успешно доказал, что продукт осознанного потребления может выглядеть качественно.
Photograph:
www.rifo-lab.com
Не все бренды пока готовы отказаться от вредных способов производства,
но это вопрос времени.
За последние несколько лет движение sustainable fashion стремительно набирает обороты. Российский Проект @teper_tak проводит бесплатный курс о бережном потреблении, который состоит из простых действий приводящих к новым, полезным привычкам. В Санкт-Петербурге существует пункт приема изношенной одежды «Перемолка», контейнеры для сдачи можно найти почти в каждом районе города. Цель проекта — переработка старых вещей, возможность дать им «вторую жизнь» без ущерба для экологии.
Понятие осознанной моды возлагает ответственность и на самих покупателей. Бренды ориентируются на запрос потребителя, и нам стоит задуматься перед покупкой очередной пары джинс, действительно ли это так необходимо. Осознанное потребление — это про качество и заботу, стоить помнить об этом.
Больше о том, как стать ответственным потребителем в мире моды расскажет эксперт по sustainability Вероника Марфина на лекции "Sustainable fashion" 21 мая в 19:30 билеты
Анонсы лекций, подкастов и статей
раз в неделю
Подпишись на нашу рассылку
Made on
Tilda